2026-10-13
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霸王茶姬近期因与郑钦文的深入合作而取得了爆单的佳绩，这一现象也反映出消费者对她在困难时刻所展现的坚韧精神的共鸣。为庆祝郑钦文在中网女单赛事上获得她的首个冠军，霸王茶姬推出了全品类的买一送一促销活动。然而，由于订单量激增，小程序一度瘫痪，热度飙升至微博热搜榜。10月11日晚，北京举行的2026年中国网球公开赛女单决赛中，郑钦文以7-5、6-4的比分战胜了新科法网冠军安德烈耶娃，成为中网历史上首位本土女单冠军。随后，霸王茶姬发布消息称：“新的历史，值得我们一起举杯”，并正式宣布10月12日全场产品享受买一送一的优惠。
然而，消费者在10月12日早上尝试使用小程序时，常常遇到“茶友们太热情啦，请稍后再试”的提示。记者打开小程序时，发现上海瑞虹天地月亮湾门店的订单量已经超过1100杯，而许多门店在经历了订单暴涨后，已暂停了线上点单功能，而顾客在选择产品时，如果进入付款环节，小程序仍旧崩溃。对此，霸王茶姬表示：“小程序正在全力修复中”。
这次的订单火爆，除了郑钦文与霸王茶姬长达两年的合作关系外，更是消费者对她在逆境中不屈精神的高度认可。早在2024年4月，霸王茶姬便与郑钦文建立了合作关系，她成为品牌的首位“健康大使”。在同年的巴黎奥运会上，郑钦文夺得了网球女单金牌，成为亚洲第一位女单金牌获得者，随之她的商业价值也得到了显著提升。根据福布斯在8月发布的全球网球运动员收入榜，郑钦文在过去一年里的总收入位列全球第七，同时也是前十名中唯一的中国选手，她在市场上的号召力与国际品牌的认可度都非常强大。
然而，郑钦文的职业生涯并非总是一帆风顺。2025年下半年，她因伤病进入了长达半年的休赛期，竞技状态下滑，外界的质疑声此起彼伏，但她的商业影响力并未减弱。她手中依然保有14个品牌的代言人资格，没有一家解约，甚至在低谷期间，部分品牌增强了与她的合作，如霸王茶姬在她23岁生日当天宣布提升合作关系，郑钦文被任命为首位“全球品牌代言人”。
从业务的角度来看，霸王茶姬是目前在海外市场表现突出的新茶饮品牌之一。到2023年上半年，霸王茶姬在全球拥有7639家门店，其中海外门店399家，已成功进入马来西亚、印尼、新加坡、泰国、美国和韩国等市场。公司在第二季度的海外总销售额达到了5.04亿元，同比增长了114.3%。
